Les excuses de Dove après une publicité jugée raciste

Source Twitter

Après les baumes à lèvres jugés dangereux, Dove est à son tour dans la tourmente.

Une femme noire enlève son t-shirt sombre. De fait, les consommateurs sont restés sur le fait que la femme noire qui, après s'être lavée au gel douche Dove, devient blanche.

La publicité, initialement diffusée sur la page Facebook de Dove aux États-Unis et supprimée depuis, a été largement reprise et dénoncée par les internautes à travers le monde, le plus souvent dans un photomontage montrant seulement les deux premières femmes. "Nous regrettons profondément le tort que cela a causé".

"Devant la polémique, la marque a fini par s'excuser samedi, affirmant vouloir " représenter la beauté de la diversité " et reconnaissant avoir " échoué à représenter les femmes de couleur de manière respectueuse et réfléchie ".

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En effet, les internautes se sont empressés de faire des captures d'écrans afin de faire part de leur mécontentement. Cette dernière met en scène, c'est vrai, depuis des années des femmes de couleurs, contrairement à d'autres marques. Si l'idée de base est bonne, il faut pourtant reconnaître que l'équipe marketing doit encore travailler sur sa stratégie de communication, de façon à ne plus envoyer de messages contradictoires à ses utilisatrices.

La marque appartenant au groupe Unilevers a présenté ses excuses.

À la Bourse de Londres ce lundi après la mi-journée, le cours de l'action Unilever était en baisse de 0,6%, dans un marché orienté négativement lui aussi, à -0,22%.

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